Durante el pasado EBE y después de la paralela de “Artistas en red“, Felipe G. Gil nos recomendó ir al stand de Prusland, así lo hicimos y la verdad es que me quedé gratamente sorprendido.

Hablo de memoria (casi no he tenido tiempo de mirarlo), pero se trata de una red publicitaria especializada en el sector del vídeo en Internet. Lo que hacen es intermediar a tres bandas entre: los soportes que crean contenidos audiovisuales, los que le dan bola y los anunciantes.

Los anuncios también están en vídeo y corren unos segundos antes. Para poder asociar el anuncio al contenido, lo que hacen es tener su propia plataforma de alojamiento de vídeo (esto no me gusta, aunque comprendo que es la mejor forma de asegurar la visualización de los anuncios). De todas formas nada impide que los tengas en alojados en otros sitios.

El punto que más me sorprendió es el sistema de vinculación de anuncios a vídeos. El anunciante no elige a los soportes en los que se quiere anunciar, tampoco lo hace la red de intermediación, quien vincula el anuncio al vídeo es el autor del mismo. De manera que si hago un vídeo, soy yo el que elige el anuncio que mejor le va. Todo un ejercicio de ingeniería social, muy bien.

Nos explicaron cómo un anuncio de una marca bastante potente se había estrellado porque ningún soporte lo elegía para sus vídeos. La única razón era que la duración del anuncio era demasiado larga (30 segundos creo recordar) lo que provocaba rechazo por parte de los propios soportes.

La oferta de anunciantes que tienen actualmente está muy bien, sobre todo considerando que Prusland acaba de empezar. A los soportes les pagan 12 € por cada millar de visionados. La gente de cálico electrónico tiene colgados unos cuantos vídeos y parece que les va bastante bien.

He intentado darme de alta para probar como distribuidor, pero el formulario de registro falla más que una escopeta de feria (espero que lo arreglen pronto y así completar mejor el post), si quieres puedes ver como ejemplo el vídeo de tomas falsas de Malviviendo 1×07 (ojo: lleva audio).

Cuando copias el código para incrustar en una web, te lo dan con el autoplay activado, algo que según dónde quieras insertarlo puede resultar demasiado agresivo, así que no lo he incrustado aquí, probé a hacerlo modificando el código para desactivar el autoplay pero no tira.

En El País les hicieron una entrevista el otro día, aunque se le fue el baifo al periodista y puso que pagaban 12 € por visionado de anuncio.