El cambio de rol de los usuarios respecto a los contenidos
Desde hace tiempo se está produciendo un fenómeno interesante por parte de los usuarios de las redes sociales, algo que puede pasar desapercibido, o de poca importancia, pero que supone un cambio de rol. Ahora, los usuarios, no solo consumen la información, también la difunden.
Y claro, como ocurre con cualquier cambio, esto implica que se generen nuevos escenarios, con sus características concretas.
Si desde hace unos años y desde el mundo de los blogs, se intermediaba entre la fuente de la información y los usuarios finales, a través de aproximaciones, revisiones, artículos, críticas, etc… Dando un valor añadido a esa información. Ahora se está produciendo algo que tiene ciertas similitudes dentro de las redes sociales, eso si, con sus propias reglas.
Puede que el alcance sea más limitado y que solo llegue a replicar los contenidos originales, sin mucho más valor añadido, o con breves reseñas dependiendo de la red de la que se trate. Pero la viralidad del medio en el que se mueve es potencialmente mayor.
Lo más destacado de este nuevo rol, es que los usuarios finales han entrado en la dinámica de la generación de contenidos como redifusores. Y esto es demostrable observando los pasos que siguen después de publicar: comprobando las menciones, comentarios, interacciones de los demás usuarios, buscando nuevos seguidores, etc….
Con lo cual se establece una rutina de publicación que lleva implícita la demanda de nuevos contenidos para su difusión. Así pues, los usuarios, en las redes sociales, demandan contenidos tanto para consumirlos como para difundirlos.
Algo muy a tener en cuenta, tanto para los que intermedian en el proceso de la difusión de contenidos, como para las propias fuentes de la información, que deben pensar en este nuevo rol, y diseñar contenidos que sean indexables para buscadores y atractivos para las personas, tanto para su consumo propio como para su posible redifusión.