Cuando la publicidad es el contenido
Durante el segundo cuarto de la Super Bowl 2011 se presentó el anuncio de Volkswagen Passat, obra de la agencia Deutsch, un magnífico vídeo que seguramente ya habrás visto por la tele.
Hoy me he acordado del vídeo, aunque no recordaba la marca del coche, así que busqué en youtube “Darth Vader” y el autocompletar de Google Instant me sugirió como tercer resultado “darth vader volkswagen”, así que di con él rápidamente:
Este es el anuncio:
Al margen de la calidad del mismo, lo que me resultó espectacular fueron las métricas del anuncio. Ahora mismo está en 36 millones de reproducciones. Y las tiene, en un medio como Youtube, al que se le está buscando rentabilidad por parte de los anunciantes, añadiendo banners en los canales, faldones emergentes en la reproducción de los vídeos más populares, o directamente pequeñas intros con anuncios antes de la reproducción del propio vídeo.
En este caso, el anuncio se convierte en “el vídeo” en si, y consigue, sin coste adicional, una audiencia de millones de personas. Un ejemplo llamativo del nuevo escenario en el que nos encontramos.
Otro dato interesante es comprobar las plataformas en las que se ha reproducido el anuncio, destacando las visualizaciones desde dispositivos móviles, y las reproducciones dentro de facebook. Así como el reparto por países, el hecho de que el vídeo no se apoye en ningún idioma juega a favor del mismo.
